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04年空调市场大盘点

04年空调收官看市场

一、概况
销售量:04年(1~7月) 89万套
             03年(1~7月) 84万套
            同比增加5万套,增幅5.6%

平均单价:04年(1~7月) 2531元/台
                03年(1~7月) 2628元/台
                同比下降97元/台,降幅3.8%

二、市场特点
1、销量微升,去年同期上升30%,今年仅为5.6%
原因:①宏观调控使上半年房产供应面积有所下降。
          ②去年是百年未遇持续高温。
2、降价趋缓,去年同期下降14%,今年下降3.6%
原因:①压缩机及原材料价格上扬,遏制了持续下降的空间。
3、节能成为空调市场主旋律,上海率先推出空调能效比标识卡
原因:①空调绿卡在上海家电市场加上了一道安全阀,有效扼制了一批高能耗,低价格的“螺丝刀拼装厂”生产的杂牌空调对旺季市场的冲击。
4、品牌更集市,04年销量前10名的空调品牌达到80%市场份额,比03年提升5%。
这些品牌主要是:海尔、日立、夏普、三菱电机、LG、美的、新科、格力、海信、松下
原因:①强势品牌在规模优势、专业程度、技术、管理、营销上遥遥领先。
          ②消费者对技术质量、节能要求、售后服务的理智选择超过了对劣质低价的盲目认可。
          ③非主流杂牌空调受到节能门槛和原材料价格上升,双重打击。今年主流销售渠道的品牌从去年30个下降到今年的26个,行业洗牌,真正开始。
5、销售渠道集中,购买高峰分流。往年七月份的峰值与五月份销量持平
原因:①家电专业连锁卖场空调销售一马当先,接近空调总量的90%。
          ②同一连锁业态内竞争加剧,单店销售下滑,去年52家,今年永乐、国美、苏宁、灿坤四家连锁门店加起来已超过70家。其中永乐门店数占据一半,销量接近60%。
          ③普遍推广家电夜市。
6、送货安装投拆率下降50%
原因:①销售高峰时段分流。
          ②连锁门店扩张很快。

上海交电家电商业行业协会
2004年8月11日

 

 

 

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