3月20日，上海杨浦区长白街道228街坊人头攒动，在上海市杨浦区商务委员会指导和上海交电家电行业协会的支持下由上海苏宁易购联合海尔卡萨帝共同主办的“杨浦家电嘉年华暨‘苏宁易购×海尔卡萨帝国补风暴社区行’启动仪式”在此隆重举行。本次活动以“以旧换新进社区，惠民到家‘零距离’”为核心主题，标志着苏宁易购2026年“走街串巷·国补社区行”系列活动在上海全面拉开帷幕。
杨浦区及长白新村街道相关部门负责人、行业协会代表、主办方及品牌方领导共同出席活动。长白新村街道党工委委员、办事处副主任魏明芳，杨浦区商务委员会商业发展科副科长鲍晴，上海交家电行业协会秘书长葛森，上海苏宁易购销售有限公司总经理何晓伟，杨浦科创集团创寓业务单元董事、总经理冯培文，海尔智家上海分公司营销部长刘杨等嘉宾莅临现场。
深耕社区场景 打造一站式便民服务站
作为苏宁易购国补政策下沉的重要IP活动，自3月起，苏宁易购将联合海尔、美的、海信等头部品牌，全年持续开展超过2000场“走街串巷·国补社区行”活动。活动将深入各大街镇社区，在消费者家门口设立“国补换新服务站”，不仅搭建AI家电首发体验新场景，让市民零距离体验前沿科技，更提供政策讲解、产品体验、补贴申领、收旧换新等一站式、全流程服务。正如上海苏宁易购总经理何晓伟在活动现场谈到，“让国家补贴的红利、绿色智能的产品、一站式的服务，真正走进社区、走到您的家门口”。他表示，苏宁易购始终致力于将优质商品和贴心服务送到消费者身边。今天启动的“国补风暴社区行”，正是响应政策、践行责任的切实举措。
启动仪式现场，主办方还结合社区实际需求，开展了家电安全义诊、免费衣物护理等便民公益活动，将贴心服务与实在优惠送到居民手中。苏宁易购方面表示，将以“全民焕新家”为契机，聚焦家电以旧换新，通过加大优质供给、加码优惠力度、升级服务体验，切实助力上海家消费市场加速扩容提质。
政策红利叠加 绿色智能家电消费提速
2026年1月1日，新一轮国家以旧换新补贴政策全面落地。根据政策，个人消费者购买冰箱、洗衣机、电视、空调、电脑、热水器等6类一级能效/水效家电，可享单件售价15%、至高1500元的补贴；对于单价不超过6000元的手机、平板、智能手表（手环）、智能眼镜等数码及智能产品，同样按售价15%进行补贴，单件最高可补500元。
苏宁易购积极协同国家政策，并持续加码企业补贴，升级服务体系。消费者通过苏宁易购渠道换新，不仅可享受“国补”“厂补”“苏宁补”的多重叠加优惠，更能获得从专业上门拆旧、安全处置到便捷送新装新的一站式服务，真正降低换新门槛，推动安全、节能、智能的新型家电加速进入千家万户。
政策成效已然显现。数据显示，2026年新国补落地首月，苏宁易购渠道空调、冰箱、洗衣机、电视等大家电销售额环比增长均超90%，一级能效/水效产品销售占比高达92%。3C数码产品方面，中高端手机销售占比超七成，3500-6000元价位段成为市场主流，平板电脑、智能手环销售额环比分别增长55%和36%。
海尔智家上海分公司营销部长刘杨在发言中表示，此次与苏宁易购携手走进杨浦社区，正是希望将卡萨帝高端家电与国补政策红利送到居民家门口，海尔将继续深化与苏宁易购的战略合作，以更多智能、绿色、高端的产品，助力上海市民焕新美好生活。
消费结构升级 AI与“超大杯”成新宠
当前，家电消费正从“满足基础换新”向“主动升级换优”加速转变。新国补实施以来，苏宁易购渠道一级能效/水效家电销售占比已达92%，其中一级能效热水器与电视销售占比同比分别提升31%和27%。与此同时，AI功能正从高端尝鲜走向主流标配，相关家电产品销售占比近六成。搭载端侧大模型的电视、可识别衣物材质的洗衣机、支持风避人吹与主动控温的空调、可实现主动除菌保鲜的冰箱等产品加速普及，成为各细分品类的“销量担当”。
从产品结构看，消费者对“超大杯”家电的偏好日益凸显，14套以上洗碗机、85吋以上巨幕电视、550L以上超大容量冰箱成为换新首选。
回顾2025年全年，以旧换新已成为带动家电市场增长的重要引擎。苏宁易购渠道以旧换新订单销售占比超七成，一二级能效家电销售占比超90%，融合智能化体验的AI家电占比首次突破50%。多筒分区洗衣机、嵌入式微蒸烤一体机、扫地机器人、新风空调等新智家电加速普及，为行业持续注入增长新动能。
上海交电家电商业行业协会秘书长葛森在发言中指出，家电以旧换新是推动绿色消费、促进产业结构升级的重要抓手。他对苏宁易购持续深耕社区、联合主流品牌将好政策、好产品、好服务和好体验送进千家万户的做法给予高度肯定。葛森表示，协会将继续发挥桥梁纽带作用，携手企业与品牌，在上海市商务委员会的指导下，政企协同，共同推动上海家电消费市场向绿色化、智能化、高端化迈进。
AI智能家电节接档 327大促福利加码
刚刚落幕的AWE展会上，众多品牌集中发布了AI智能家电新品。苏宁易购顺势联合各大品牌商，正式开启第一届上海2026AI智能家电节，消费者可第一时间到苏宁门店零距离体验前沿科技。紧随其后，3月27日至29日，苏宁易购将启动“疯抢72小时”大促：除国补外，购买6500元以上家电及iPhone 17系列产品，还可叠加享受“乐活上海”补贴，至高优惠1200元；预存20元抵200元、套购满万返300元、购买厨卫指定产品组合享买赠活动、中央空调风管机低至3499元等多重让利，全面助力申城市民一站焕新家。
应对行业涨价 苏宁宣布“空调不涨价”
值得注意的是，近期铜、铝等原材料价格持续上涨，空调行业迎来一波“涨价潮”，主流品牌纷纷宣布调价，涨幅在3%至12%之间。就在行业“涨声一片”之际，苏宁易购于活动当天宣布启动“全民抢空调，苏宁不涨价”活动。依托超100款、300万台空调的大规模采购优势，苏宁易购锁定核心机型终端价格不涨，同时推出反向定制新品、以旧换新加价回收，以及“十免安装+十年保修”的“双十”服务保障，切实降低消费者换新成本，让市民买得放心、用得安心。
此次杨浦家电嘉年华暨社区行启动仪式的成功举办，不仅展示了苏宁易购与头部品牌协同推动国补下沉的决心，更通过零距离的便民服务，让绿色、智能、高品质的家电产品真正走进千家万户，为上海消费市场的蓬勃发展注入了新的活力。
